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- 010 __ |a 978-7-5096-8034-6 |d CNY88.00
- 100 __ |a 20220112d2022 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 品牌·营销·公关策划文案及评析 |A pin pai ·ying xiao ·gong guan ce hua wen an ji ping xi |e 策划型原案例的模式与应用 |d = Branding, marketing public relations planning |e planning model and applications with original case studies |f 张景云, 孙永波等著 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 经济管理出版社 |d 2022
- 215 __ |a 264页 |c 图 |d 26cm
- 300 __ |a 本书得到国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究 (No. 12BXW038)”、北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究 (No. 13JDJGA019)”的资助
- 314 __ |a 张景云, 1965年生, 博士, 北京工商大学商学院教授, 中国高等院校市场学研究会常务理事, 中国公共关系协会第五届常务理事及第六届理事, 中国新闻史学会公共关系分会常务理事, 中国国际公共关系协会学术委员会委员, 新华社民族品牌工程咨询专家, 中国大学生公共关系策划创业大赛顾问, 金旗奖评委。孙永波, 1970年生, 博士生导师, 博士后, 教授, 北京工商大学商学院副院长, 中国商业经济学会常务理事, 中国服务型制造联盟专家委员会专家委员, 轻工企业管理现代化创新成果评审专家, 中国工业经济联合会智库专家。
- 330 __ |a 本书基于教学案例和专业赛事选题, 构建了一种专门用于策划案选题的教学案例--策划型原案例, 并对其进行应用。全书包括策划型原案例理论建构、品牌全球化、老字号创新与传承及其他主题系列成果四个部分, 涉及中国中车、伊利、澳优、上汽、完美世界、国博美馔、香奈儿、自然堂、美素、拼多多、旺顺阁、护国寺小吃、内联升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、通三益等品牌, 兼有企业实战文案和学生参赛虚拟文案, 并有学界和业界资深人士的精彩评析。
- 510 1_ |a Branding, marketing public relations planning |e planning model and applications with original case studies |z eng
- 517 1_ |a 策划型原案例的模式与应用 |A ce hua xing yuan an li de mo shi yu ying yong
- 606 0_ |a 品牌营销 |A pin pai ying xiao |x 营销策划 |y 中国
- 701 _0 |a 张景云, |A zhang jing yun |f 1965- |4 著
- 701 _0 |a 孙永波, |A sun yong bo |f 1970- |4 著
- 801 _0 |a CN |b LIB |c 20220923
- 905 __ |a LIB |d F279.2/184