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• 200 1_ |a 广告文案教程 |A guang gao wen an jiao cheng |d = Approaches to advertising copywriting |f 吕尚彬等编著 |z eng |e

• 205 __ |a

• 210 __ |a 北京 |c 北京大学出版社 |d 2007

• 215 __ |a 430页 |c 彩图 |d 21cm

• 225 __ |a 广告学精品教程 |A guang gao xue jing pin jiao cheng

• 320 __ |a 有书目 (第425-427页)

• 330 __ |a 这是一本整合营销传播时代的广告文案教程。首先，从营销传播的角度描述了广告文案传播观念的演变轨迹和广告文案形式的变化趋势，分析了广告文案执行广告策略、表现广告创意的规律；其次，分析了广告文案的结构规律及其各个构成要素的写作规律，闸述r广告义案的写作原理与技巧；最后，介绍了广告文案的表现要素与手法、广告文案撰稿人的素质培养与思维方式。 这是一本整合中国内地最近十余年广告文案创作与研究新成果的教程。

• 410 __ |1 2001 |a 广告学精品教程

• 510 __ |a Approaches to advertising copywriting |z eng

• 606 __ |a 广告 |A guang gao |x 写作 |j 教材

• 690 __ |a F713.8 |v 4

• 701 __ |a 吕尚彬 |A lu^ shang bin |4 编著

• 801 __ |a CN |b ATSU |c 20070831

• 905 __ |a ASTU |d F713.8/85

• 915 __ |b 625885-7 |d F713.8 |e 85 |a