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• 010 __ |a 978-7-5115-7436-7 |d CNY59.00

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• 200 1_ |a 数字生态下的广告回避 |A shu zi sheng tai xia de guang gao hui bi |e 策略与机理 |d Advertising avoidance in digital ERA |e the strategies and theoretical frames |f 徐智著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 人民日报出版社 |d 2022

• 215 __ |a 182页 |c 图 |d 24cm

• 225 1_ |a 中央民族大学新闻与传播学院博闻书系 |A zhong yang min zu da xue xin wen yu chuan bo xue yuan bo wen shu xi

• 330 __ |a 本书主要在用户视角下讨论数字生态中广告回避的策略,并对其展开影响分析。广告回避，作为广告传播的负效果，在广告研究中并非热门领域，常常因其不易测量和负面作用而被研究者所忽视。在精准广告、定向广告、信息流广告层出不穷的当下，对广告负效果的考察正是对广告传播活动的一种反思，从中得以窥见广告实践的盲点，观察媒介生态和用户的发展与变化。广告回避，尤其是新媒介形态下的广告回避值得关注和研究。

• 410 _0 |1 2001 |a 中央民族大学新闻与传播学院博闻书系

• 510 1_ |a Advertising avoidance in digital ERA |e the strategies and theoretical frames |z eng

• 606 0_ |a 数字技术 |A Shu Zi Ji Shu |x 应用 |x 广告 |x 受众 |x 回避 |x 研究

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 701 _0 |a 徐智 |A xu zhi |4 著

• 801 _0 |a CN |b LIB |c 20230630

• 905 __ |a LIB |d F713.8/156