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• 010 __ |a 978-7-111-25316-7 |d CNY36.00

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• 200 1_ |a 左公关右广告 |A zuo gong guan you guang gao |d = The Alliance of PR and AD |e 借公关实现品牌高效推广的“智慧锦囊” |f 韩志锋著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 机械工业出版社 |d 2009

• 215 __ |a 206页 |c 图, 肖像 |d 25cm

• 314 __ |a 韩志锋，毕业于复旦大学管理学院。长期从事品牌推广实践及理论研究，　“品牌资源学说”的创立者。曾供职于海尔、海信，任海信集团营销中心副总经理。现任国内著名公关公司——北京华文宣易公关咨询有限公司总裁，是中国国际公共关系协会公司委员会委员。曾先后为青岛啤酒、海尔洗衣机、科龙电器、胜利油田、上海航空、方正集团、太平人寿、光大银行、陕西汽车等提供长期咨询服务。主持策划“江中亮嗓呼唤红楼梦中人”、“纽曼梦想中国”、“闪亮快乐男生”等大型娱乐公关活动，被媒体誉为“企业娱乐公关第一人”。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书引用近百个品牌的50个案例，提出23条务实高效的品牌公关策略，以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角，体系化、生动化地为企业内的品牌决策层和中高级管理者，以及企业外为企业品牌建设提供咨询、广告和公关服务的乙方人员，提供了一个全新品牌推广的快乐体验之旅。“广告越来越被消费者当成品牌修饰过的‘面具’，因此，它对品牌的推动越来越力不从心。”消费者不再愿意“雾里看花、水中望月”，他们渴望品牌的真相，他们一方面变得更加理性和成熟，一方面却在公关的全面攻势下放弃防御，敞开心扉接受品牌。正是公关的胜利，创造了可口可乐王朝、星巴克神话、阿迪达斯传奇和蒙牛、海尔、联想、奇瑞等中国品牌的辉煌；百事可乐、肯德基、伊利依靠公关的力量，挑战行业第一品牌；英特尔、沃尔沃、海信依靠公关树立清晰的品牌印象；雅芳、凤凰卫视、水井坊、王老吉等则依靠公关异军突起。康泰克、芝华士和“中国制造”在公关中凤凰涅磐，雀巢、索尼、光明等品牌却在公关中沉沦。

• 333 __ |a 本书可供相关人员阅读参考。

• 510 1_ |a Alliance of PR and AD |z eng

• 517 1_ |a 借公关实现品牌高效推广的“智慧锦囊” |A jie gong guan shi xian pin pai gao xiao tui guang de “zhi hui jin nang ”

• 606 0_ |a 企业管理:质量管理 |A qi ye guan li:zhi liang guan li

• 690 __ |a F273.2 |v 4

• 701 _0 |a 韩志锋 |A han zhi feng |4 著

• 801 _0 |a CN |b 安徽省导航图书有限公司 |c 20100624

• 905 __ |a ASTU |d F273.2/238

• 915 __ |b 1301704-05 |d F273.2 |e 238 |f 2