200 1_ |a 计算广告 |A ji suan guang gao |d = Computational advertising |f 段淳林, 张庆园编著 |z eng

330 __ |a 本书从变革篇、技术篇、用户篇、产业篇的四大维度着手，对计算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析，形成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。变革篇部分，通过对社会计算与大数据进行阐述、分析，逐步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息社会的蓬勃发展，为计算广告提供新思维；而大数据作为科学研究的第四范式，成为计算广告实现的技术基础。技术篇部分，以计算广告的基础——DMP数据平台为起点，介绍计算广告的技术应用与工具。DMP平台能整合多源消费者数据，帮助广告主更加智能地针对每个消费者特点进行营销传播决策，是为广告自动化智能决策提供核心支持的力量，在计算广告发展进程中扮演着至关重要的角色。用户篇部分，探讨通过计算广告完成的品牌与消费者之间的价值共创，探析了计算广告与用户参与的多种形式融合，同时对计算广告与“品效合一”之间的关系进行阐释和要素分析。产业篇部分，计算广告解决了传统广告面临的三大挑战，将广告产业链的角色通过数据驱动进行重构，将广告业推向平台化发展。最后，本书对计算广告的未来发展进行了展望。