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• 010 __ |a 978-7-5203-8443-8 |d CNY118.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 品牌传播 |A pin pai chuan bo |e 顶层规划与创意赋能 |f 孙丰国著

• 210 __ |a 北京 |c 中国社会科学出版社 |d 2021

• 215 __ |a 288页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 孙丰国, 湘潭大学文学与新闻学院广告学系系主任、副教授, 中国广告协会学术委员会委员, 《销售与市场》杂志专栏主持, 多家公司品牌传播顾问, 首届湘潭大学教学名师, 湖南省高校青年教师教学能手, 国家精品视频公开课和国家一流本科课程主持人。

• 320 __ |a 有书目 (第283-285页)

• 330 __ |a 品牌是企业参与市场竞争的基本要素, 在区分竞品、形成溢价、获得核心竞争力等方面具有不可替代的重要价值。本书以品牌传播为研究对象, 顶层规划层面与创意执行层面并重, 着眼于新传播环境下品牌传播的思路梳理和实践操作。全书共九章, 分别为品牌的产生与价值、品牌战略规划、品牌定位、品牌“三度”、品牌扩容的路径、品牌受损的风险与防范、品牌广告的呈现形态、品牌跨文化传播、品牌传播创新。内容系统、科学、严谨, 强调密切联系实际, 通过典型、新颖、生动的案例提高读者的阅读兴趣, 努力做到有用、有趣、有观点。

• 517 1_ |a 顶层规划与创意赋能 |A ding ceng gui hua yu chuang yi fu neng

• 606 0_ |a 企业管理 |A qi ye guan li |x 品牌战略 |x 研究

• 690 __ |a F272.3 |v 5

• 701 _0 |a 孙丰国 |A sun feng guo |4 著

• 801 _0 |a CN |b LIB |c 20220926

• 905 __ |a LIB |d F272.3/201