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• 200 1_ |a 营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究 |A ying xiao 4.0shi dai wu han lao zi hao pin pai xiao fei zhe gou mai xing wei yan jiu |f 田姗著

• 210 __ |a 武汉 |c 武汉大学出版社 |d 2021

• 215 __ |a 209页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 田姗, 湖北工业大学工程技术学院管理系教师, 第二课堂优秀指导教师, 主持省人文社科项目1项, 校级教研项目2项, 参与完成省科技计划、省社会科学基金等多个项目。

• 320 __ |a 有书目 (第187-204页)

• 330 __ |a 本书为品牌管理方面的专著, 分别从以下几个方面逐步展开分析: 首先, 对消费者购买行为研究、国货意识研究和老字号品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次, 应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法, 搜寻武汉老字号品牌发展的各种资料。接着, 选取合适地研究变量, 采用抽样的方法对样本数据进行收集, 并应进行量化分析。最后, 基于模型验证结果, 探讨营销4.0时代发展背景下, 适合武汉老字号品牌的发展路径。

• 606 0_ |a 老字号 |A lao zi hao |x 品牌营销 |x 研究 |y 武汉市

• 606 0_ |a 老字号 |A lao zi hao |x 品牌 |x 消费者 |x 购买行为 |x 研究 |y 武汉市

• 690 __ |a F279.276.31 |v 5

• 690 __ |a F279.276 |v 4

• 701 _0 |a 田姗 |A tian shan |4 著

• 801 _0 |a CN |b LIB |c 20220924

• 905 __ |a LIB |d F279.276/6