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• 010 __ |a 978-7-5657-2759-7 |d CNY79.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 突发的繁荣与平日的寂寥 |A tu fa de fan rong yu ping ri de ji liao |e 中日公益广告运行机制比较研究 |f 邬盛根著

• 210 __ |a 北京 |c 中国传媒大学出版社 |d 2021

• 215 __ |a 256页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 杏坛学术论丛 |A xing tan xue shu lun cong

• 314 __ |a 邬盛根, 男, 上海大学新闻传播学院副教授, 硕士生导师, 武汉大学广告学博士, 原安徽大学新闻传播学院广告学系主任。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书针对我国公益广告运行的现实困境, 从公益广告实践层面出发, 比较研究了中日公益广告传播实践、组织理念和运行机制等历时性和共时性特征。作者学习借鉴了2009年诺贝尔经济学奖获得者埃莉诺·奥斯特罗姆教授关于小型公共池塘资源管理的观察研究所得, 提出了创建包括政府、企业以及社会组织 (第三部门) 在内的公益广告“使用者”所组成的公益广告运行机构--企业型非营利组织, 该组织以公益广告运行“主导者”身份进行组织设计和制度安排, 建成一种多中心、多层次、多元主体竞争格局的我国公益广告运行新机制。

• 461 _0 |1 2001 |a 杏坛学术论丛 |f 丛书主编姜红

• 517 1_ |a 中日公益广告运行机制比较研究 |A zhong ri gong yi guang gao yun xing ji zhi bi jiao yan jiu

• 606 0_ |a 公益广告 |A gong yi guang gao |x 对比研究 |y 中国 |y 日本

• 690 __ |a F724 |v 5

• 690 __ |a F733.13 |v 5

• 701 _0 |a 邬盛根 |A wu sheng gen |4 著

• 801 _0 |a CN |b LIB |c 20220926

• 905 __ |a LIB |d F724/28