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题名/责任者:

全球营销/沃伦·J·基根(Warren J. Keegan), 马克·C·格林(Mark C. Green)著 傅慧芬, 戚永翎, 史锐译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-300-20471-0/CNY72.00

载体形态项:

553页:图, 地图, 肖像;26cm

统一题名:

Global marketing

丛编项:

国际商务经典译丛

个人责任者:

基根 (Keegan, Warren J.) 著

个人责任者:

格林 (Green, Mark C.) 著

个人次要责任者:

傅慧芬 译

个人次要责任者:

戚永翎 译

个人次要责任者:

史锐 译

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

译自原书第6版

责任者附注:

沃伦·J·基根 (Warren J. Keegan), 美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学杰出教授, 国际商务学会终身会员, 亚洲全球商务领袖协会命名的“杰出个人”。马克·C·格林 (Mark C. Green), 美国艾奥瓦州辛普森学院管理学和营销学教授, 讲授管理学、营销学、广告学、国际营销学、创业与创新等多门课程。

提要文摘附注:

本书是美国一本经典的全球营销教材, 在世界各地被广泛采用, 受到普遍的欢迎。自第1版中译本2002年问世以来, 成为国内许多高校“国际营销”或“全球营销”课程的教材。第6版是最新版, 保持了该书内容权威、以读者为导向的一贯风格, 首先概述了全球商务环境的主要维度, 进而从环境和战略的视角讨论了企业的营销实践, 并通过介绍一整套先进的概念和分析工具, 启迪和帮助读者在全球营销中成功运用4P策略组合。

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