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题名/责任者:

品牌管理:战略、方法、工具与执行/郭伟著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-302-40747-8/CNY59.00

载体形态项:

435页, [2] 页图版:图, 摹真;23cm

其它题名:

战略、方法、工具与执行

个人责任者:

郭伟 著

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第421-423页)

提要文摘附注:

本书概述了品牌管理的基础概念、理论发展及常用品牌管理战略、方法，并重点阐述了作者在长期品牌经营实践中创建7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与组织文化协同经营模式、数字品牌经营模式等本土原创品牌理论、方法、工具与执行要点，具有较强的参考与应用价值。 本书因应信息技术与大数据应用的发展，重点阐述了数字品牌管理模式、工具与方法。包括大数据挖掘技术的品牌监测、网络品牌运营、新媒体营销、网络口碑管理、网络危机管理等内容。本书也重点阐述了基于二维码技术的品牌认证、溯源、防伪与供应链管理、以及二维码品牌营销的内容，对于商品流与品牌信息流的协同管理与经营，数字品牌经营技术与方法也做出了深入的探讨。

使用对象附注:

本书对于企业和组织管理者都是非常的工具书。对于高校管理、传媒、MBA等专业的学生也是的教学参考书。

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