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题名/责任者:

市场总监实战操典/总主编程爱学

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2013.1

ISBN及定价:

978-7-301-21627-9/CNY58.00

载体形态项:

429页:图;25cm

丛编项:

卓越公司 卓越管理

个人责任者:

程爱学 总主编

学科主题:

企业管理-市场营销学-中国

中图法分类号:

F279.23

书目附注:

有书目 (第431-432页)

提要文摘附注:

本书从中国企业的实际出发, 根据国际企业管理的新趋向、新理念, 结合MBA经典教材和典型案例, 全面阐述了市场总监的基本素质要求、职责权限和工作任务, 详尽介绍了该职位的运作程序和操作实务, 解答了管理过程中可能遇到的各种问题。内容包括: 市场总监的职责与任务; 市场研究与定位; 市场需求测量与预测; 制定市场营销战略计划; 拓展市场份额; 市场营销方案的制定与执行等。

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