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题名/责任者:

创新融合与平台共享:广告产业的数字化发展路径/李名亮著

出版发行项:

上海:学林出版社,2020.07

ISBN及定价:

978-7-5486-1508-8/CNY68.00

载体形态项:

151页:图;24cm

其它题名:

广告产业的数字化发展路径

个人责任者:

李名亮 著

学科主题:

广告业-产业发展-研究

中图法分类号:

F713.8

责任者附注:

李名亮, 上海师范大学影视传媒学院教授、硕士生导师、密苏里大学新闻学院访问学者、中国网络传播学会理事、数家在线公司数字传播战略顾问。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是国内唯一一本深入研究广告产业经营 (主体是广告公司) 的专著。本书以广告产业在数字化时代经营转型为研究对象, 在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上, 基于广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹, 探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。当前, 广告公司需要应对环境变动、外部竞争压力, 也需要解决内部管理问题, 因此, 在提高专业服务能力的同时, 更迫切需要进行经营模式的及时创新转型。

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