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题名/责任者:

品牌社群对品牌忠诚的影响机制研究/刘勇著

出版发行项:

杭州:浙江工商大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5178-0504-5/CNY30.00

载体形态项:

182页;23cm

个人责任者:

刘勇, 1981- 著

学科主题:

汽车-品牌效应-研究

学科主题:

汽车

学科主题:

品牌效应

中图法分类号:

F766

责任者附注:

刘勇, 1981年生, 2009年毕业于浙江大学管理学院, 管理学博士, 研究方向为战略管理、品牌管理、房地产管理, 曾参与过国家级、省级多项课题, 并在相关领域的期刊发表过多篇论文。目前供职于浙江省铁路投资集团有限公司, 从事战略管理、项目投资等方面的工作。

书目附注:

有书目 (第160-182页)

提要文摘附注:

本书以家用汽车行业为例, 主要从品牌社群融入度的测量入手, 沿着“品牌社群融入有何表现什么因素影响到品牌社群融入品牌社群融入会产生何种结果”这样的逻辑思路, 通过理论分析与实证研究相结合进行了比较系统的研究。

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