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题名/责任者:

国际市场营销学教程/赵伟晶主编

出版发行项:

北京:北京航空航天大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-81124-861-6/CNY22.00

载体形态项:

225页:图;26cm

个人责任者:

赵伟晶 主编

学科主题:

国际市场-市场营销学-教材

学科主题:

国际市场

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

普通高等院校规划教材

书目附注:

有书目 (第224-225页)

提要文摘附注:

本书以现代世界经济发展为背景, 以国际市场为导向, 对国际市场营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分10章。第1章, 系统介绍了国际市场营销学的理念及其演进历程; 第2章, 国际市场营销环境分析; 第3章, 国际市场营销调研; 第4章, 国际市场营销目标市场的选择及其进入方式; 第5至8章, 国际市场营销组合策略, 对国际市场营销中的产品、定价、分销、促销等策略进行了论述; 第9章, 国际市场营销竞争战略; 第10章, 国际市场营销管理。

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