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题名/责任者:

品牌意义建构与数字传播策略/刘进平著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5136-7513-0/CNY88.00

载体形态项:

238页;24cm

并列正题名:

Brand meaning construction and digital communication strategie

丛编项:

中经管理文库.管理学精品系列

个人责任者:

刘进平 (1979-) 著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书共分8章，内容包括：研究背景与研究意义、品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构、基于品牌IP开发的符号建构与意义传递、基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构、热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构、网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究、基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制等。

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