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题名/责任者:

大数据营销分析与实战解析/(美) 拉杰库马尔·文卡特森, 保罗·法瑞斯, 罗纳德·威尔科克斯著 朱君玺, 冯心怡, 张书勤译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-22414-5/CNY59.00

载体形态项:

289页:图;23cm

统一题名:

Cutting-edge marketing analytics: real world cases and data sets for hands on learning

个人责任者:

文卡特森 (Venkatesan, Rajkumar) 著

个人责任者:

法瑞斯 (Farris, Paul) 著

个人责任者:

威尔科克斯 (Wilcox, Ronald T.) 著

个人次要责任者:

朱君玺 译

个人次要责任者:

冯心怡 译

个人次要责任者:

张书勤 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.36

责任者附注:

拉杰库马尔·文卡特森

提要文摘附注:

在这本书中，来自美国弗吉尼亚大学达顿商学院的三位专家介绍了当今最有价值的营销分析方法与工具，并为如何成功运用这些工具提供了最佳实务方法。书中的每一部分都包含了提供统计背景与案例研究的技术性说明。所有这些案例研究都附加有被支持者用于制定决策的真实数据。随着你实践性学习的开展，你将会对营销分析的重要性形成更深刻的理解，学会把量化分析法整合到你的管理领悟力中，掌握诸如回归分析与聚类分析等核心的统计工具，并发现如何在实验设计中避免常见的易犯错误。

使用对象附注:

该书对于所有从事营销活动的专业人士来说是一本极有价值的专业读物，无论他们的工作是与营销分析相关，还是专攻营销分析领域与商业情报。此外，该书对于研究和学习营销分析、实效营销或营销绩效评价等课程的教师和学生来说，也可作为难得一见的优秀教材。

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