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题名/责任者:

Z世代营销:洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则/(美) 杰夫·弗若姆, 安吉·瑞德著 王宁译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2020.05

ISBN及定价:

978-7-121-38866-8 精装/CNY68.00

载体形态项:

175页:图;23cm

统一题名:

Marketing to gen Z : the rules for reaching this vast-and very different——generation of influencers

其它题名:

洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则

个人责任者:

弗若姆 (Fromm, Jeff) 著

个人责任者:

瑞德 (Read, Angie) 著

个人次要责任者:

王宁 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

杰夫·弗若姆, 抢先报道广告公司总裁。安吉·瑞德, 巴克利广告公司增长洞察方向副总裁。

提要文摘附注:

今天的青少年是一股不可忽视的力量。企业专注于千禧一代, 小心! 他们的继任者即将迎来更大的挑战带来更大的机会。2020年Z世代将占市场营销份额的40%。他们勤奋, 有社会意识, 对营销炒作持怀疑态度, 他们正在创造一种既与前辈不同又具有更高要求的身份。通过定量研究和采访中得出现在进入现场的最新买家的迷人肖像。这个关键的一代将大衰退的教训内化, 将老一辈的实用主义和职业道德与青年的崇高理想和数字实力相结合。本书揭示了这些新买家是谁, 他们重视什么, 他们如何做出决策, 以及如何与他们进行真正的联系。

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