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题名/责任者:

Integrated advertising, promotion, and marketing communications/Kenneth E. Clow, Donald Baack

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020.10

ISBN及定价:

978-7-300-28568-9/CNY69.00

载体形态项:

389页:图;28cm

并列正题名:

广告、促销与整合营销传播

丛编项:

工商管理经典丛书.市场营销系列

丛编项:

高等学校经济管理类双语教学课程用书

个人责任者:

克洛 (Clow, Kenneth E.) 著

个人责任者:

巴克 (Baack, Donald) 著

学科主题:

广告-市场营销学-高等学校-教材-英文

中图法分类号:

F713.86

版本附注:

据原书第8版影印

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

肯尼思·克洛, 路易斯安那大学门罗分校工商管理学院营销系教授。唐纳德·巴克, 匹兹堡州立大学管理学教授, 1988年起在该校任教。南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会会员。

提要文摘附注:

本书分为五部分, 阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具, 以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。强调社交媒体。第8版扩展了该部分内容, 包括现今社交媒体营销的方法, 以及如何与其他传播策略相结合。

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