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题名/责任者:

企业微营销经典案例集/主编王成慧

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5096-4129-3/CNY48.00

载体形态项:

175页:图;24cm

并列正题名:

Classic cases of micromarketing

丛编项:

企业管理创新研究丛书

个人责任者:

王成慧, 1973- 主编

学科主题:

企业管理-市场营销学-案例

中图法分类号:

F274

责任者附注:

王成慧, 1973年1月生, 北京第二外语学院国际商学院教授, 中国社会科学院财贸经济研究所博士后。

书目附注:

有书目 (第169-175页)

提要文摘附注:

本书精心选择并编辑了13个有代表性的营销案例, 既包括经典的案例如星巴克、小米手机等, 也搜集了最新涌现的特色微营销案例如黄太吉、雕爷牛腩、江小白、五格客栈等。书中所编写的案例不是单纯描述和阐释公司某个营销策略的实施情况, 而是介绍了整个公司的发展历程、营销战略策略实施的背景以及具体方式和实施效果, 力求从公司经营整体上全面阐述其营销战略策略。

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