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题名/责任者:

市场营销学/栾港, 马清梅, 李畅宇主编

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2015.1

ISBN及定价:

978-7-302-38202-7/CNY42.00

载体形态项:

359页:图;23cm

丛编项:

二十一世纪普通高等院校实用规划教材.经济管理系列

个人责任者:

李畅宇 主编

个人责任者:

马清梅 主编

个人责任者:

栾港 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是在《市场营销学 (第2版)》的基础上, 从国内外营销理论和实践发展的角度出发, 本着培养学生的营销实战能力、团队合作能力和创新精神, 经作者增添栏目、调整内容、改进形式、强化实践而编写完成。本书坚持理论与实践相结合、基础知识与鲜活案例相结合, 全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法, 具有一定的创新性、前瞻性和应用性。全书共分为12章, 包括市场营销导论、营销环境分析、购买行为分析、竞争行为分析、市场调研、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销及营销管理等内容。本书每章都设有学习要点及目标, 帮助学生把握全章要点。以经典案例导入的形式开篇, 章内穿插了大量鲜活的案例, 有助于学生更好地理解并掌握理论知识。章后配置了自测题、案例分析及实训项目等实践性很强的训练内容, 帮助学生巩固所学知识, 同时增强学生的营销实践能力。

使用对象附注:

本书可作为市场营销、工商管理或其他相关专业的本科、在职研究生的市场营销教学用书, 也可作为企业营销管理者的培训用书

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