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题名/责任者:

中国葡萄酒消费者购买行为研究/李甲贵著

出版发行项:

杨凌:西北农林科技大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5683-0067-4/CNY28.00

载体形态项:

144页;24cm

并列正题名:

Wine purchasing behavior of Chinese consumers

个人责任者:

李甲贵 (1975-) 著

学科主题:

葡萄酒-消费者行为论-研究-中国

中图法分类号:

F724.782

一般附注:

西北农林科技大学博士科研启动基金 基本科研业务费科技创新专项资助

提要文摘附注:

本书以消费者计划行为理论（TPB）为指导，构建了我国葡萄酒消费者购买行为及其影响因素的理论模型，探索并建立了我国葡萄酒消费者购买行为理论研究框架。分析了我国消费者的主、客观葡萄酒知识水平、葡萄酒购买动机、葡萄酒购买意愿水平及其影响因素，研究了产品质量因素、企业营销因素、参照群体因素、消费者知识因素、购买动机因素及个人特征因素对我国葡萄酒消费者购买意愿及购买行为的具体影响水平。

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