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题名/责任者:

品牌管理 第2版/刘常宝主编 王娜副主编

出版发行项:

:机械工业出版社,2014年10月

ISBN及定价:

978-7-111-48211-6/CNY35

载体形态项:

305页;16开

个人责任者:

刘常宝主编王娜副 主编

学科主题:

产品质量

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

当前,企业竞争的范围逐渐由国内到国外,竞争的焦点由产品技术转向品牌,“一流的企业卖品牌”已经成为业界的共识。本书在吸收了已有的国内外品牌研究的最新成果基础上,参考了不同行业精英在品牌研究方面的实践经验,通过对新的理论体系的建构,将逻辑的方法与实证的方法相统一,系统勾勒出品牌理论的体系,教材所选案例和相关理论,基本反映了目前国内外品牌管理研究的最新水平。本书内容包括品牌基本理论、品牌战略管理、品牌关系管理、品牌市场管理、品牌特许经营、品牌文化管理、品牌整合管理、品牌危机管理、品牌延伸等,全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、文化等品牌创造、发展、革新的内在规律。

使用对象附注:

高等院校营销、管理专业学生

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