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题名/责任者:

左公关右广告:借公关实现品牌高效推广的“智慧锦囊”/韩志锋著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-111-25316-7/CNY36.00

载体形态项:

206页:图, 肖像;25cm

并列正题名:

Alliance of PR and AD

其它题名:

借公关实现品牌高效推广的“智慧锦囊”

个人责任者:

韩志锋 著

学科主题:

企业管理:质量管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

韩志锋，毕业于复旦大学管理学院。长期从事品牌推广实践及理论研究，　“品牌资源学说”的创立者。曾供职于海尔、海信，任海信集团营销中心副总经理。现任国内著名公关公司——北京华文宣易公关咨询有限公司总裁，是中国国际公共关系协会公司委员会委员。曾先后为青岛啤酒、海尔洗衣机、科龙电器、胜利油田、上海航空、方正集团、太平人寿、光大银行、陕西汽车等提供长期咨询服务。主持策划“江中亮嗓呼唤红楼梦中人”、“纽曼梦想中国”、“闪亮快乐男生”等大型娱乐公关活动，被媒体誉为“企业娱乐公关第一人”。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书引用近百个品牌的50个案例，提出23条务实高效的品牌公关策略，以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角，体系化、生动化地为企业内的品牌决策层和中高级管理者，以及企业外为企业品牌建设提供咨询、广告和公关服务的乙方人员，提供了一个全新品牌推广的快乐体验之旅。“广告越来越被消费者当成品牌修饰过的‘面具’，因此，它对品牌的推动越来越力不从心。”消费者不再愿意“雾里看花、水中望月”，他们渴望品牌的真相，他们一方面变得更加理性和成熟，一方面却在公关的全面攻势下放弃防御，敞开心扉接受品牌。正是公关的胜利，创造了可口可乐王朝、星巴克神话、阿迪达斯传奇和蒙牛、海尔、联想、奇瑞等中国品牌的辉煌；百事可乐、肯德基、伊利依靠公关的力量，挑战行业第一品牌；英特尔、沃尔沃、海信依靠公关树立清晰的品牌印象；雅芳、凤凰卫视、水井坊、王老吉等则依靠公关异军突起。康泰克、芝华士和“中国制造”在公关中凤凰涅磐，雀巢、索尼、光明等品牌却在公关中沉沦。

使用对象附注:

本书可供相关人员阅读参考。

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