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题名/责任者:

消费者行为与营销战略/(美) J. 保罗·彼得(J. Paul Peter), 杰里·C. 奥尔森(Jerry C. Olson)著 王欣双译

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5654-1710-8/CNY72.00

载体形态项:

509页:图;26cm

统一题名:

Consumer behavior and marketing strategy

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

(美) 彼得 (Peter, J. Paul) 著

个人责任者:

(美) 奥尔森 (Olson, Jerry C) 著

个人次要责任者:

王欣双 译

学科主题:

消费者行为论

学科主题:

营销战略

中图法分类号:

F713.55

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十二五”国家重点图书出版规划项目

版本附注:

译自原书第9版

出版发行附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和东北财经大学出版社合作出版

责任者附注:

J. 保罗·彼得, 威斯康星大学麦迪逊分校营销学教授。杰里·C. 奥尔森, 宾夕法尼亚大学营销学教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书解释了消费者分析轮状模型, 它不但能够将消费者行为方面的知识组织起来, 而且有助于理解消费者, 制定成功的营销战略。它主要由四个部组成: 消费者感知与认知、消费者行为、消费者环境、营销战略。每一个组成部分都对应着本书的四个主要部分中之一。

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