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题名/责任者:

文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化/牛全保, 李东进, 张亚佩等著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2020.06

ISBN及定价:

978-7-5201-6215-9/CNY79.00

载体形态项:

232页;24cm

并列正题名:

Engraving brand of cultural gene

其它题名:

梦祥品牌文化

丛编项:

新时代河南企业创新发展论丛

个人责任者:

牛全保 著

个人责任者:

李东进 著

个人责任者:

张亚佩 著

学科主题:

品牌-企业文化-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

提要文摘附注:

全书共分四个部分: 第一部分主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程, 包括创业期、发展期、拓展期 ; 第二部分主要介绍梦祥品牌文化创新, 包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌, 详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程 ; 第三部分主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程, 从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力, 到“梦祥+”的新定位, 全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程。第四部分介绍梦祥品牌文化共享。

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