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题名/责任者:

现代市场营销理论与案例分析/李丹，周小波，余敏著

出版发行项:

长春:吉林科学技术出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5578-8606-6/CNY60.00

载体形态项:

257页;24cm

个人责任者:

李丹 (1986-) 著

个人责任者:

周小波 (1985-) 著

个人责任者:

余敏 (1988-) 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

2018年度重庆市教育科学“十三五”规划重点项目《“1+3+N”模式的应用型本科市场营销专业产教融合机制研究一以重庆工程学院为例》 2020年度重庆工程学院教育教学改革研究项目《“专业方向式”订单班人才培养模式研究与实践——以市场营销专业为例》

提要文摘附注:

本书从基础篇(市场、市场营销、市场营销学)、分析篇(营销环境、购买行为、营销调查)、策略篇(产品、价格、渠道、促销策略以及公关、权力、绿色、知识、国际营销策略)、战略篇(目标市场、市场竞争、市场发展、营销组合、顾客满意)、管理篇(计划、实施、控制)、趋势篇(营销模式、组织、责任的发展趋势)递进展开，便于读者从整体上把握市场营销的基本理论及其发展脉络与趋势。

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