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题名/责任者:

品牌的起源/(美) 艾·里斯, 劳拉·里斯著 寿雯译

版本说明:

2版

出版发行项:

太原:山西人民出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-203-06982-9/CNY39.80

载体形态项:

264页;24cm

并列正题名:

Origin of brands

其它题名:

品牌定位体系的巅峰之作

丛编项:

国际营销大师里斯系列

个人责任者:

里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

里斯 (Ries, Laura) 著

个人次要责任者:

寿雯 译

学科主题:

企业管理-质量管理

中图法分类号:

F273.2

相关题名附注:

其他题名信息取自封面

责任者附注:

艾·里斯( RiesA) 里斯伙伴主席, 定位之父, 营销史上的传奇大师, 全球最顶尖的营销战略家。2008年, 作为营销战隆领域的唯一入选者, 艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CE0杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”, 目前, 艾·里斯专门辅导全球财富500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。

责任者附注:

劳拉·里斯( Laura Ries) 里斯伙伴总裁, 艾·里斯的女儿及合伙人, 定位理论的卓越继承者, 美国公认的新一代营销战略大师, 美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问, 并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。1972年, 里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章, 将“定位”一词带入人们的视野, 1980年《定位》出版, 迅速风靡欧美, 成为营销领域的“工业标准”, 并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

提要文摘附注:

本书以以丰富的案例, 引人人胜的风格阐述了确乎可信的商业规律。本书以营销哲学宣告了品牌神创论的终结, 令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法, 使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分。

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