安徽科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

出版营销学教程/方卿, 姚永春, 王一鸣编著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2023.8

ISBN及定价:

978-7-307-23788-9/CNY68.00

载体形态项:

297页:图;26cm

并列正题名:

Marketing in publishing

丛编项:

高等学校出版学专业系列教材

个人责任者:

方卿 编著

个人责任者:

姚永春 编著

个人责任者:

王一鸣 编著

学科主题:

出版物-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

G235

责任者附注:

方卿, 武汉大学人文社会科学研究院院长, 信息管理学院教授、博士生导师。曾兼任中国图书馆学会副理事长、中国社会科学情报学会副理事长、高等学校出版专业本科教学指导委员会副主任、国家社会科学基金学科规划评审组专家、国家出版基金评审专家等职。姚永春, 管理学博士, 武汉大学信息管理学院出版科学系副教授, 美国佩斯大学访问学者, 中国编辑学会会员。主要研究领域为出版营销学、出版产业国际化发展、编辑学。主持国家哲学社会科学基金项目2项、省部级项目多项。王一鸣, 华中科技大学新闻与信息传播学院讲师、硕士生导师。武汉大学信息管理学院与荷兰阿姆斯特丹大学联合培养博士。兼任中国新闻史学会新闻传播教育史专业委员会副秘书长、《中国新闻传播教育年鉴》编辑部主任。研究方向为出版管理与出版营销、数字出版和学术出版。

书目附注:

有书目 (第294-295页)

提要文摘附注:

本书为出版学专业教材, 出版营销学, 是营销学的理论与方法在出版业中的应用, 其主要内容包括出版营销战略和出版营销战术两个层次。其中, 出版营销战略主要涉及出版目标市场、出版市场发展、出版客户管理和出版品牌建设方面的宏观层面, 出版营销战术大致涉及出版产品或服务、出版定价、出版分销和出版促销等微观方面的内容。本教程面向出版学专业, 其内容以出版营销战术为主, 战略层面涉及目标市场。从学科知识结构来看, 本教程的内容包括出版营销学基础理论、出版营销环境与市场分析、出版营销战术、出版营销管理和国际出版市场营销等板块。

使用对象附注:

本书适用于出版相关专业学生

豆瓣简介：