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题名/责任者:

市场调查与预测/庄贵军编著

版本说明:

3版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-301-31656-6/CNY49.00

载体形态项:

310页:图;26cm

并列正题名:

Marketing research and forecasting

个人责任者:

庄贵军 编著

学科主题:

市场调查-高等学校-教材

学科主题:

市场预测-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.52

一般附注:

21世纪经济与管理规划教材 市场营销学系列

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

责任者附注:

庄贵军,香港城市大学博士、西安交通大学教授、博士生导师。主要研究营销渠道行为 、市场营销战略、关系营销、零售业与零售企业的竞争战略,著有《中国企业的营销渠道行为研究》、《市场调查与预测》等。

提要文摘附注:

市场调查与预测是为企业进行营销决策和营销管理提供信息的工作过程和方法。使用科学的方法,它能够帮助更加合理地企业确定和选择营销目标,确定企业营销中存在的问题和问题产生的根源,制订、评估和选择解决营销问题的决策方案。作为一门课程,它以应用研究为导向,为企业的市场调查和预测提供方法论。本书即是这样一本提供应用研究方法论的教材,内容包括市场调查与预测的内涵与基本理论,市场调查与预测的内容、类型与程序,市场调查方法、测量方法和抽样方法,市场调查的实施过程和数据分析方法,市场预测方法,以及市场调查与预测报告的编写与口头陈述。

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