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题名/责任者:

浪尖上的宝洁/(美) 戴维斯·戴尔, 弗雷德里克·达尔泽尔, 罗伊纳·奥利加里欧著 兰燕卓译

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-121-26418-4/CNY59.00

载体形态项:

X, 313页:图;24cm

统一题名:

Rising tide: lessons from 165 years of brand building at proter & gamble

个人责任者:

戴尔 (Dyer, Davis) 著

个人责任者:

达尔泽尔 (Dalzell, Frederick) 著

个人责任者:

奥利加里欧 (Olegario, Rowena) 著

个人次要责任者:

兰燕卓 译

学科主题:

日用化学品-化学工业-工业企业管理-经验-美国

中图法分类号:

F471.267

出版发行附注:

由Harvard Business School Press授权电子工业出版社独家出版发行。

提要文摘附注:

宝洁是世界上影响力最广的公司之一，尤其是其品牌的建设、营销和管理方面，但也是最具神秘色彩的公司，很少向媒体公开自身经营与管理。本书公开了宝洁历经165年的品牌建设经验，其中包括价值不菲的家族品牌汰渍（Tide）、佳洁士（Crest）、象牙（Ivory）和帮宝适（ Pampers）的成长史，以及宝洁成功背后鲜为人知的故事。本书每章结尾都对宝洁的发展做了一个概述，在涉及从事件中吸取经验教训的章节，如管理创新等，还有一个简要小结，意在强调品牌建设的经验。

使用对象附注:

企业管理从业者

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