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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

国际市场营销实务/王婧主编

出版发行项:

北京:中国金融出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-5049-6389-5/CNY28.00

载体形态项:

201页;26cm

个人责任者:

王婧 主编

学科主题:

国际营销-高等职业教育-教材

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

高职高专国际商务类“十二五”规划系列教材 浙江省重点教材 浙江省国际商务系列重点教材/戴小红总主编

一般附注:

浙江金融职业学院“985”工程建设成果

提要文摘附注:

本书内容分为四篇，第一篇为基础分析篇，分析了国际市场营销动因和国际市场营销宏观环境。第二篇为战略分析篇，分为四个学习情境，包括企业进入国际市场、制定发展战略的一系列工作等内容。第三篇为组合篇，主要是按照4P理论开展企业营销策略组合的设计，包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略的设计。第四篇为营销技术篇。

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