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题名/责任者:

营销科学手册/(美) 拉塞尔·S.温纳, 斯科特·A.内斯林主编 侯旻, 郭晓宇译

出版发行项:

上海:格致出版社,2020.09

ISBN及定价:

978-7-5432-3120-7/CNY108.00

载体形态项:

381页:图;24cm

统一题名:

History of marketing science

个人责任者:

温纳 (Winer, Russell S.) 主编

个人责任者:

内斯林 (Neslin, Scott A.) 主编

个人次要责任者:

侯旻 译

个人次要责任者:

郭晓宇 译

学科主题:

市场营销学-手册

中图法分类号:

F713.50-62

版本附注:

本书根据World Scientific Publishing2014年英文版译出

责任者附注:

拉塞尔·S.温纳, 纽约大学斯特恩商学院WilliamJoyce荣誉教授、市场营销系主任。斯科特·A.内斯林, 达特茅斯学院塔克商学院 Albert Wesley Frey营销学荣誉教授。侯旻, 吉林大学商学院市场营销学博士, 清华大学经济管理学院博士后。郭晓宇, 管理学博士。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书内容包括: 营销科学历史: 缘起 ; 品牌选择模型 ; 联合分析 ; 创新扩散 ; 计量经济模型 ; 市场结构研究 ; 购买者行为的随机模型 ; 广告效果 ; 品牌和品牌资产模型等。

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