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题名/责任者:

营销调研:运用Excel数据分析/(美)伯恩斯(Burns,A.C),布什(Bush,R.F)著 张喆等译注

版本说明:

英文版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2009.09

ISBN及定价:

978-7-111-27951-8/CNY68.00

载体形态项:

498页:图;26cm

并列正题名:

Basic Marketing Research:Using Microsoft Excel Data Analysis

其它题名:

运用Excel数据分析

丛编项:

双语教学

个人责任者:

伯恩斯 Burns,A.C 著

个人责任者:

布什 Bush,R.F 著

个人次要责任者:

张喆 译注

学科主题:

电子表格系统,Excel-应用-市场营销学-调查研究-教材-英文

中图法分类号:

F713.50-39

一般附注:

高等学校经济管理英文版教材

版本附注:

原书由英文第二版译注

出版发行附注:

本书英汉双语版有Pearson Education(培生教育出版集团）授权机械工业出版社在中华人民共和国境内独家出版发行。

提要文摘附注:

本书内容共分15章，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：（1）确定营销调研的需要；（2）界定问题；（3）确定调研目标；（4）决定调研设计；（5）识别信息类型和来源；（6）确定收集数据的方法；（7）设计数据收集表格；（8）确定样本规划和规模；（9）收集数据；（10）分析数据；（11）准备和陈述最终的调研报告。同时采用微软Excel中的分析工具XL DataAnalyst进行数据分析描述。

使用对象附注:

本书适用于市场营销等专业本科生、研究生（包括MBA和EMBA），还可作为研究人员及企业经营管理着的参考用书。

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