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题名/责任者:

文案圣经:如何写出有销售力的文案/(美) 克劳德·霍普金斯著 姚静译

出版发行项:

北京:中国友谊出版公司,2017.05

ISBN及定价:

978-7-5057-4009-9 精装/CNY48.00

载体形态项:

253页;25cm

统一题名:

Bible of advertisement

其它题名:

如何写出有销售力的文案

个人责任者:

霍普金斯 (Hopkins, Claude C.) 著

个人次要责任者:

姚静 译

学科主题:

广告-写作

中图法分类号:

F713.812

责任者附注:

克劳德·霍普金斯, 美国广告史上著名的文案撰稿人, 因其对广告学的卓越贡献而被誉为“现代广告之父”。

提要文摘附注:

本书第一部分介绍了克劳德霍普金斯的广告创作心得, 即如何写出有销售力的广告。美丽的文案无用武之地, 明显的促销意图, 会引来相对的抗拒心理。营销是一种利他的服务, 能够吸引消费者阅读。要提供明确的数字, 陈述确切的事实, 那么读者会如实相信, 不要企图娱乐消费者。第二部分用自传的形式写了自己的成长经历并把一些广告案例作为案例, 详尽介绍了他是如何一步步生长为一个职业的广告人的。

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