MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- “上火”的凉茶:解密加多宝和王老吉的营销之战/陈玮著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2013.9
- ISBN及定价:
- 978-7-308-12150-7/CNY32.00
- 载体形态项:
- 210页;23cm
- 其它题名:
- 解密加多宝和王老吉的营销之战
- 个人责任者:
- 陈玮 著
- 学科主题:
- 饮料-食品工业-工业企业管理-品牌营销-广州市
- 中图法分类号:
- F426.82
- 责任者附注:
- 陈玮, 凉茶与饮料业营销经理人。
- 提要文摘附注:
- 本书讲述了: 从20世纪90年代的艰难创业到成为如今中国饮料行业的巨头, 加多宝公司是如何一步步攻城略地, 用凉茶征服了整个市场?从租赁品牌到一纸诉状夺回价值千亿的“王老吉”商标, 广州医药集团公司为何却在终端阵地上马失前蹄?从携手并进到反目成仇, 红罐凉茶的双雄之争究竟谁胜谁负, 中国凉茶业的未来又将如何?“怕上火喝王老吉”, 一句妇孺皆知的凉茶宣传语背后, 是激烈的商业大战。在这个不流血的战场里, 群雄并起, 可口可乐、百事可乐、和其正、霸王凉茶、邓老凉茶、万吉乐、宝庆堂, 一一粉墨登场, 又将碰撞出怎样的激烈火花? 加多宝冠名“中国好声音”处处领先, 广药王老吉凭借商标亦步亦趋, 本书将为您揭开中国凉茶营销之战的真实面纱。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 |
| F426.82/35 | S2346834 | 总馆—凤阳校区密集书库 | 可借 | |
| F426.82/35 | S2346833 | 总馆—社科书库（凤阳） | 可借 | |
| F426.82/35 | S2346835 | 总馆—社科书库（凤阳） | 可借 |
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