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题名/责任者:

新产品的消费者学习理论、策略与应用/罗勇著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5141-7184-6/CNY20.00

载体形态项:

93页:图;21cm

丛编项:

西南政法大学“创业与创新”论丛/主编韩炜

个人责任者:

罗勇 著

学科主题:

企业管理-产品管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书是国家自然科学基金项目“调解聚焦视角下的消费者新产品购买研究”(项目批准号：71502149)的阶段性成果

书目附注:

有书目 (第81-93页)

提要文摘附注:

罗勇博士主要从事市场营销方面的研究，但主要关注的是新产品开发过程中的创新问题，他在本书中援引心理学中的学习理论，探索了帮助消费者对新产品进行学习的策略和方法，以期对企业的新产品营销沟通提供决策建议。该书是罗勇博士所承担的国家自然科学基金青年项目的研究成果。

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