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题名/责任者:

营销组织模式与绩效管理/左莉著

出版发行项:

北京:北京交通大学出版社,2014.8

ISBN及定价:

978-7-5121-2047-1/CNY39.00

载体形态项:

141页:图;24cm

并列正题名:

Mode and performance management of marketing organization

个人责任者:

左莉 著

学科主题:

企业绩效-企业管理

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F272.5

中图法分类号:

F274

书目附注:

有书目 (第129-139页) 和索引

提要文摘附注:

本书首先分析了企业营销环境的变化及其对企业营销组织的要求、企业营销组织存在的问题, 阐述了营销组织模式及绩效管理的目的和意义。接着, 应用成熟度理论构建了营销组织模式的选择模型, 并基于营销组织的发展趋势, 分别探讨了企业内部营销组织和网络营销组织的设计。应用博弈论分析了营销组织中有关主体之间的博弈关系, 论述了营销人员、营销团队以及网络营销组织中成员企业的激励约束机制。

使用对象附注:

本书适用于企业管理人员

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