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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌管理/周云, 姚歆, 徐成响编著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2013.05

ISBN及定价:

978-7-5096-2458-6/CNY48.00

载体形态项:

198页:图;24cm

并列正题名:

Brand management

个人责任者:

姚歆 编著

个人责任者:

徐成响 编著

个人责任者:

周云 编著

学科主题:

品牌-企业管理-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

全国品牌管理师资格认证考试指定用书 全国高等院校《品牌管理》课程骨干教师培训指导用书

书目附注:

有书目 (第189-192页)

提要文摘附注:

《品牌管理》按照《品牌管理专业人员技术条件》内容的具体要求分成四个部分，共有十三章内容。、第一部分是品牌的创建，由第一章品牌定位、第二章品牌名称和徽标设计、第三章品牌个性的确定与塑造、第四章品牌推广策略组成。第二部分是品牌管理实务，由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理、第八章品牌延伸管理组成。第三部分是品牌传播推广，由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动组成。第四部分是品牌资产管理，由第十二章品牌资产、第十三章品牌资产评估方法组成。

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