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题名/责任者:

品类定位升级:找到下一条增长曲线/唐十三, 谭大千, 郝启东著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-63816-2/CNY55.00

载体形态项:

x, 210页:图;21cm

并列正题名:

Category positioning upgrade

其它题名:

找到下一条增长曲线

个人责任者:

唐十三 著

个人责任者:

谭大千 著

个人责任者:

郝启东 著

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F272

责任者附注:

唐十三, 品类咨询创始合伙人/董事长、若水合投联合创始人/GP/品牌顾问硅谷未名天使会成员。谭大千, 品类咨询创始合伙人、品类思维导师, 中国企业联合会培训中心客座教授、黑马学院常驻导师。郝启东, 品类咨询创始合伙人、中国企业联合会培训中心客座教授、北京大学创业训练营导师。

提要文摘附注:

本书通过“两个判断、四条路径、四个动作”介绍了实现“品类升级”的实战办法, 并在其中穿插了现实的企业案例。本书共分为三个部分: 第一部分, 通过品类咨询的实战经典案例--百合网, 描述了品类升级的两个核心技术--洞察品类归属和判断品类进程; 第二部分, 列举了品类升级的四条典型路径--品类汇聚、品类延伸和细分、品类优化和扩张、品类弯道; 第三部分, 描述了品类升级的四个标准动作--品牌升级、产品升级、消费场景升级和传播升级。

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