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题名/责任者:

国际市场营销学/主编李亚雄, 张启明, 徐剑明

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-308-05022-7/CNY28.00

载体形态项:

299页:图;24cm

并列正题名:

International marketing

丛编项:

应用型本科院校经管专业规划教材系列

个人责任者:

李亚雄 主编

个人责任者:

张启明 主编

个人责任者:

徐剑明 主编

学科主题:

国际市场-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

书目附注:

有书目 (第297-299页)

提要文摘附注:

本书对于以下三个主题进行重点阐述，这些主题渗透在全书的内容之中。首先，从环境／文化的差异分析人手，重点站在竞争与战略角度研究国际市场营销，因为市场营销的核心价值即是“获取并保持竞争优势”。其次，通过阐述国际营销的特有问题，努力把营销环境与营销过程联系起来，着重分析环境／文化影响营销任务的多种途径，特别关注不同环境／文化所造成的营销难题。最后，努力将全球意识与中国实践相结合，着力探讨中国企业国际营销的有效途径。

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