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题名/责任者:

营销企划手册:已经被50万中国营销人使用的营销企划工具书/屈云波, 李奕霏, 黄盛著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-80255-014-8/CNY75.00

载体形态项:

518页:图;23cm

并列正题名:

= Marketing planning guide

其它题名:

已经被50万中国营销人使用的营销企划工具书

丛编项:

派力营销图书;240

个人责任者:

屈云波 著

个人责任者:

李奕霏 著

个人责任者:

黄盛 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

每一个企业都需要营销，而营销的每一个职能和环节都需要企划，方能寻求到最优方案。但营销企划工作并非天马行空。而是有系统方法可循的，这也正是本书的价值所在。本书共分二十一章：第一章，主要介绍营销企划的基本概念，使读者对营销企划有一个初步的认识；第二章～第七章，分别介绍了处于企业营销企划前端的营销环境分析、消费者分析、竞争对手分析、销售渠道分析、市场潜力与销售预测分析和SWOT分析，为进行营销企划奠定基础。第八章～第十章，详细讲解了如何确定目标市场和确定营销目标。第十一章～第十九章，重点分析了企业营销定位战略、品牌战略以及产品策略、服务策略、定价策略、渠道策略、广告策略、公关策略和促销策略。第二十章～第二十一章，阐明了营销组织、控制与评估，并提供了详明的营销企划书撰写实例。作为中国第一本营销企划人员的入门教材和案头工具，本书初版至今已经被50万中国营销人采用并创造惊人价值。

使用对象附注:

本书可供营销企划实战人员、专业人士和大学师生阅读。

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