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题名/责任者:

数字时代的品牌传播:战略与策略/路月玲编著

出版发行项:

广州:中山大学出版社,2020.10

ISBN及定价:

978-7-306-06955-9/CNY56.00

载体形态项:

204页;24cm

其它题名:

战略与策略

个人责任者:

路月玲 编著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书为2016年广东省特色重点学科“公共管理”建设项目和中山大学新华学院校级科研基金项目成果

责任者附注:

路月玲, 中山大学新华学院公共治理学院讲师。

书目附注:

有书目 (第191-203页)

提要文摘附注:

本书以整合品牌传播理论为基础, 归纳了最新的数字时代品牌传播发展趋势, 从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、消费者洞察与分析、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制、品牌传播效果转化与监测、品牌危机管理与公关, 构建全方位的品牌传播知识体系。通过经典理论的诠释、方法的研究、技巧的选用、工具的选择、最新案例的独特解读与分析, 全面探讨品牌传播如何助力品牌发展, 成就企业品牌战略, 为实现组织战略成功做准备。

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