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题名/责任者:

科特勒营销思维/菲利普·科特勒(Philip Kotler), 凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著 汪涛译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-300-20115-3 精装/CNY45.00

载体形态项:

206页:图;24cm

统一题名:

Framework for marketing management

丛编项:

跟大师学管理

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人次要责任者:

汪涛 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

珍藏版

出版发行附注:

译自原书第5版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本以简练的语言、短小的篇幅反映了近年来营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下, 探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。整合了最新的研究成果, 包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量等, 及科技对当前营销的影响。

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