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题名/责任者:

战略品牌管理/凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著 吴水龙, 何云译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-19869-9/CNY79.00

载体形态项:

534页:图;26cm

统一题名:

Strategic brand management building, measuring and managing brand equity

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人次要责任者:

吴水龙 译

个人次要责任者:

何云 译

学科主题:

企业管理-品牌战略

学科主题:

企业管理

学科主题:

品牌战略

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

译自原书第4版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller), 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普?科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

品牌管理领域的经典著作, 自出版以来, 广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题, 包括品牌为什么重要, 品牌向消费者展示了什么, 企业应该如何管理品牌等。

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