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题名/责任者:

广告的未来:全接触点价值创造/(美) 约瑞姆·杰瑞·温德, 凯瑟琳·芬迪森·海斯著 粟志敏译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020.01

ISBN及定价:

978-7-300-23924-8/CNY75.00

载体形态项:

XIV, 258页:图;23cm

统一题名:

Beyond advertising : creating value through all customer touchpoints

其它题名:

全接触点价值创造

个人责任者:

温德 (Wind, Yoram (Jerry)) 著

个人责任者:

海斯 (Hays, Catharine Findiesen) 著

个人次要责任者:

粟志敏 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

由约翰·威立父子公司授权

提要文摘附注:

这是一本汇集了200多位广告行业高管、创新者、学者见解的书，它描绘了到2020年广告可能的样子。成功的广告都是依靠目标受众的参与，而随着技术和沟通渠道的不断革新，在未来实现目标受众的参与变得既容易又困难。本书关注了可视化广告行业的发展，并使读者了解它在未来十年可能发生的改变，还为读者提供了广告变革方面的具体指导，并为创建能与消费者有效接触的广告给出了建议，也站在广告业前沿，帮助每一个广告人不断发展。

使用对象附注:

广告学行业人员

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