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题名/责任者:

跨境电商中绿色农产品品牌塑造研究/陈劲松著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5227-1826-2/CNY58.00

载体形态项:

164页:图;24cm

并列正题名:

Research on brand building of green agricultural products in cross-border e-commerce

个人责任者:

陈劲松 著

学科主题:

农产品-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F326.5

一般附注:

本书由贵州财经大学与商务部国际贸易经济合作研究院联合基金项目“跨境电商中绿色农产品原产地形象、品牌塑造与传播策略研究--以贵州为例”((2017) SWBZD01号) 资助完成

责任者附注:

陈劲松，管理学博士，贵州财经大学教授，博士生导师。国家一流专业建设项目 (市场营销专业) 负责人，国家一流课程 (市场营销学) 负责人，贵州财经大学工商管理学院党委副书记。主要研究方向为营销渠道、大数据与人工智能营销、农产品营销等。

提要文摘附注:

本书以贵州省乡村产业振兴为切入点，通过对跨境电商绿色农产品原产地形象、品牌塑造与传播状况展开全面调查，以原产地效应理论、品牌管理理论以及整合传播理论为基础，总结与借鉴国内外跨境电商中农产品原产地品牌塑造与传播模式和成功经验，在对贵州跨境电子商务发展中原产地绿色农产品面临的问题及原因进行分析的基础上，探索跨境电商中原产地绿色农产品品牌塑造与传播路径，对跨境电商中绿色农产品品牌建设具有现实指导意义。

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