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题名/责任者:

品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势/杨德锋著

出版发行项:

北京:科学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-03-042547-8/CNY62.00

载体形态项:

168页:图;24cm

其它题名:

如何通过品牌管理获得竞争优势

丛编项:

暨南大学企业发展研究所企业发展研究书丛

个人责任者:

杨德锋, 1976- 著

学科主题:

品牌-企业管理

学科主题:

品牌

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

本书是广东省自然科学基金重点项目“广东服务业品牌国际化发展战略研究”(2014A030311022) 的阶段性成果

出版发行附注:

本书受广东省普通高校人文社会科学重点研究基地--暨南大学企业发展研究所资助出版

责任者附注:

杨德锋, 1976年9月出生, 男, 河南虞城人。管理学博士, 博士生导师, 清华大学经济管理学院博士后, 现为暨南大学管理学院市场学系副教授、市场学系主任。

书目附注:

有书目 (第155-168页)

提要文摘附注:

对于品牌管理与竞争优势塑造的关联, 本书在认识竞争优势来源的基础上, 然后探讨如何利用营销战略和品牌管理的活动来塑造企业的竞争优势。本书指出, 通过营销活动与品牌管理塑造竞争优势的关键在于, 寻找与选择一定的细分市场, 并培育或者塑造企业在一定的产品细分市场或者品牌细分中的垄断作用; 对于那些价格接受者企业而言, 品牌管理的垄断培育作用丧失了, 也就只有市场需求追逐、客户发现、销售实现功能。

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