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题名/责任者:

品牌战略管理经典案例/谢佩洪, 奚红妹编著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5096-8246-3/CNY88.00

载体形态项:

443页:图 (部分彩图);24cm

个人责任者:

谢佩洪, 1980- 编著

个人责任者:

奚红妹, 1961- 编著

学科主题:

品牌战略-企业管理-案例

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本著作受南泰品牌发展研究院、上海市高峰高原学科和上海对外经贸大学科研创新团队项目资助

责任者附注:

谢佩洪, 1980年生, 上海市曙光学者, 宝钢全国优秀教师奖和“上海市青年五四奖章”获得者。奚红妹, 1961年生, 女, 上海对外经贸大学工商管理学院市场营销系教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书汇集了中国上海对外经贸大学工商管理学院教师开发的20篇本土典型案例, 聚焦品牌战略管理主题。每篇案例决策问题较为明确, 谋篇布局较为合理, 创造了较为真实的决策情境。每篇案例后附有启发思考题, 引导学生分析思路。全书分为五个单元, 分别是品牌内涵、品牌战略、品牌定位、品牌塑造、品牌国国际化, 较为全面地展示了中国本土原创的有关中国企业品牌战略的经营管理案例。

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