MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：2
- 题名/责任者:
- 弱品牌,强品牌:数字时代增长知与行/王幸,谭北平著
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-115-57766-5/CNY59.90
- 载体形态项:
- 185页:图;23cm
- 其它题名:
- 数字时代增长知与行
- 个人责任者:
- 王幸 著
- 个人责任者:
- 谭北平 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 责任者附注:
- 王幸,凯度集团大中华区CEO兼BrandZ全球主席,品牌研究及策略专家。谭北平,明略科技集团副总裁,秒针营销科学院院长。致力于通过整合大数据、神经营销学以及经济学前沿,赋能品牌建设和营销科学飞发展与进步
- 提要文摘附注:
- 本书从数字时代下,品牌的定义切入,从消费者和企业两大维度,提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。本书第一部分,结合数字时代的变化和特征,对品牌资产的各个维度进行了全面梳理和阐述;第二部分,以品牌理想为核心驱动,系统地绘制了数字时代品牌建设的路径,并从不同方面进行了细述,针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌,提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。
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