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题名/责任者:

新生代消费者要什么:个性时代的品牌生存法则/(美) 格雷格·L.威特, 德里克·E.贝尔德著 彭琪美译

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2020.05

ISBN及定价:

978-7-308-19647-5/CNY52.00

载体形态项:

246页;23cm

其它题名:

个性时代的品牌生存法则

个人责任者:

威特 (Witt, Gregg L.) 著

个人责任者:

贝尔德 (Baird, Derek E.) 著

个人次要责任者:

彭琪美 译

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

格雷格·L.威特, 拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验。德里克·E.贝尔德, 新生代群体数字战略专家和教育技术专家。

提要文摘附注:

本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南, 涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化操作、受众细分, 到尚在实验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克Instagram等强势年轻品牌的案例研究, 详解“95后”市场营销五大真理, 让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。

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